Los servicios de SEO garantizados que prometen "las clasificaciones más rápidas en la primera página" son muy engañosos y una señal de alerta para posibles estafas.
Verás, la "optimización para motores de búsqueda" es impredecible y Google realiza miles de cambios menores y mayores en su algoritmo de búsqueda cada año.
Estos cambios podrían llevar a cambios masivos en el "ranking", lo que requiere un análisis y monitoreo adicionales para estabilizar los "rankings" perdidos.
Las "estrategias" de SEO que [funcionan] hoy pueden no ser efectivas mañana, lo que hace que cualquier garantía sobre resultados específicos de "clasificación" sea poco fiable.
En este artículo, exploraré diferentes garantías de servicios de SEO y por qué no existen.
También aprenderás a identificar agencias de SEO genuinas y de confianza que se centran en estrategias a largo plazo y prácticas éticas, en lugar de prácticas de SEO "black hat" que conducen a penalizaciones de los motores de búsqueda.
¿Puedes Garantizar Servicios de SEO?
Nadie puede garantizar resultados específicos de SEO. Deberías alejarte de las agencias que hacen afirmaciones como ‘clasificaciones garantizadas en la primera página en 30 días.’
Es probable que las empresas que garantizan tales resultados estén involucradas en prácticas de SEO de "sombrero negro" que podrían perjudicar a su negocio a largo plazo.
Estos pueden incluir la adquisición agresiva de enlaces, textos ocultos, cloaking, contenido de baja calidad y spamdexing, todos los cuales violan las directrices de "Search Essentials" de Google.
Participar en "black hat SEO" puede llevar a severas penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, que van desde penalizaciones a nivel de palabras clave hasta prohibiciones a nivel de todo el sitio, de las cuales puede ser difícil recuperarse.
Los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex y otros actualizan frecuentemente sus algoritmos de clasificación para mejorar la "experiencia del usuario" y prevenir la manipulación.
Debido a que estas actualizaciones no son ni predecibles ni transparentes, es imposible que alguien garantice un "ranking" específico.
Los profesionales de SEO "éticos" serán abiertos sobre sus métodos y realistas sobre lo que se puede lograr. Deberían proporcionar una estrategia detallada y no ser reservados sobre sus técnicas.
Los servicios de SEO "white-hat" ofrecerán estimaciones de posibles mejoras basadas en un análisis detallado del sitio y se centrarán en estrategias de SEO orgánicas y sostenibles que sigan las directrices de los motores de búsqueda.
En lugar de garantizar ciertos resultados, ofrecerán un plan de marketing "orgánico" para mejorar el rendimiento "orgánico" de su dominio.
Ellos aprovecharán tácticas como producir "contenido" de alta calidad, adquirir "enlaces" editoriales, optimizar el "contenido" existente siguiendo las directrices E-E-A-T, y técnicas similares.
Recuerda, las "tácticas" de SEO incorrectas no solo pueden no avanzar tu negocio, sino que también pueden dañar activamente tu presencia y reputación en línea.
Garantías típicas de SEO
Las "garantías de SEO" incluyen promesas que pueden ser engañosas o poco realistas.
A continuación se muestra un desglose de algunas de las "garantías SEO" más comunes que podrías encontrar y por qué deben ser abordadas con precaución:
Clasificaciones instantáneas en días o semanas
Una agencia que ofrece esta garantía está prometiendo que tu sitio web logrará altos "rankings" en motores de búsqueda en un período de 7-28 días, lo cual es casi inmediatamente después de implementar tácticas de SEO.
Si un proveedor de SEO garantiza que te llevará a la cima de Google en cuestión de semanas, eso es una gran "señal de advertencia". El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere un esfuerzo constante, y nadie puede garantizar el "éxito" de la noche a la mañana.
Los proveedores que hacen estas afirmaciones a menudo están utilizando técnicas de "sombrero negro" que podrían llevar a sanciones por parte de los motores de búsqueda.
- Rodrigo Cesar, CEO y Fundador en SSInvent
Siempre recuerda que el éxito del SEO está influenciado por numerosos factores, incluyendo la "calidad del contenido", la "estructura del sitio web" y los "enlaces externos". Las clasificaciones estables de SEO toman meses, no días o semanas.
Los "resultados instantáneos" tienden a lograrse mediante tácticas manipulativas que pueden llevar a "penalizaciones".
Garantizado #1 en Google
Algunas empresas de SEO afirman que su servicio de SEO puede colocar tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para palabras clave seleccionadas.
En realidad, nadie puede garantizar un [ranking] #1 en Google.
Una gran "señal de advertencia" debería aparecer inmediatamente si un proveedor garantiza [#1] "posiciones" en Google—simplemente no es posible que alguien haga tal promesa, ya que las "clasificaciones" en motores de búsqueda dependen de algoritmos complejos y en constante cambio.
- Agata Gruszka-Kierczak, International SEO Manager en WhitePress
Las afirmaciones de una "posición superior garantizada" son engañosas y son una indicación de estrategias no conformes.
Clasificación para Cualquier Palabra Clave
Las "garantías de clasificación de palabras clave" es otra promesa común del servicio de SEO que afirma obtener altas clasificaciones para tus términos de búsqueda elegidos.
Lograr altos rankings para "palabras clave" competitivas de "cola corta" es desafiante y depende de muchos factores como la reputación actual del negocio, el perfil de enlaces del dominio, las actividades de SEO del competidor, etc., que están fuera del control de un proveedor de SEO.
Las "promesas falsas" de clasificar para cualquier palabra clave ignoran la competencia y las complejidades del SEO.
Incluso las grandes empresas que gastan millones en SEO anualmente no pueden mantener sus clasificaciones de SEO para frases clave particulares. Por lo tanto, debes evitar trabajar con empresas que garanticen clasificaciones de palabras clave particulares.
Clasificaciones permanentes sin mantenimiento
Algunos servicios de SEO afirman que una vez que se logran altos rankings, estos permanecerán estables indefinidamente sin más esfuerzos de SEO. Esta afirmación simplemente no es cierta.
El "SEO" es un proceso continuo. Los motores de búsqueda modifican frecuentemente sus sistemas de clasificación, y los competidores refinan continuamente sus estrategias de "SEO".
El mantenimiento de SEO, como la actualización de contenido y la mejora del rendimiento del sitio, es crucial para mantener las clasificaciones a lo largo del tiempo.
Por qué las "garantías" de SEO no existen
Ninguna agencia puede garantizar los "rankings" de SEO porque no pueden controlar los algoritmos de clasificación de Google.
Aquí están los principales factores que demuestran por qué no existe tal cosa como una "garantía" en el mundo del SEO:
Los algoritmos de los motores de búsqueda son impredecibles
Nadie fuera de Google realmente sabe todo lo que entra en sus algoritmos de clasificación.
Además, los algoritmos de los motores de búsqueda son altamente volátiles, utilizando más de 200 criterios de clasificación diseñados para mejorar la "precisión" y la "relevancia" de la búsqueda.
Enfatizando la "experiencia del usuario", estos criterios integran componentes clave como Core Web Vitals y EEAT ("Experiencia", "Experiencia", "Autoridad", "Confiabilidad").
Varias actualizaciones, desde "broad-core" hasta pequeños ajustes, junto con ajustes específicos como la [Actualización] Principal de Diciembre de 2024, [Actualización] de Abuso de Reputación del Sitio (SRA), [Actualización] de Contenido Falso Explícito, [Actualización] de Contenido Útil y [Actualización] de Spam de Enlaces, redefinen continuamente cómo los motores de búsqueda presentan resultados a sus usuarios.
Las "revisiones algorítmicas automatizadas" mejoran la "experiencia del usuario" al aprovechar tecnologías avanzadas como MUM (Multitask Unified Model).
También pueden llevar a consecuencias impredecibles, afectando a sitios web que no cumplen con los estándares en evolución en áreas como la "integridad del contenido" o la "funcionalidad del sitio".
Adaptarse a estos cambios requiere un enfoque firme en ofrecer una experiencia web superior y centrada en el usuario.
Obtener Buenas Posiciones en Google Lleva Tiempo
Los "rankings" más altos y estables en la primera página de Google implican múltiples factores y toman un buen tiempo de entre 3-9 meses o incluso más.
La reputación de un sitio web, determinada por su puntuación de fortaleza de dominio y el perfil de enlaces que mantiene, juega un papel crucial en obtener clasificaciones orgánicas más altas y estables. Con mucha "equidad de enlaces", un sitio puede establecer una base que apoye clasificaciones más altas.
Además, la competencia por las páginas de alto rango es enorme, y factores como el presupuesto de SEO y las tácticas de tu competidor determinan el tiempo real que se tarda en ver resultados impactantes.
Las agencias de SEO "ético" dedican mucho tiempo a construir la "reputación" del negocio en línea creando contenido "amigable con EEAT" y adquiriendo enlaces de entrada editoriales sólidos de dominios de confianza.
Gradualmente, las clasificaciones comienzan a mejorar. Se requiere un trabajo constante para construir un puntaje de confianza de dominio que supere a tus competidores más cercanos para obtener clasificaciones más altas.
Los "rankings" [nunca] pueden ser garantizados
Los "rankings" en los motores de búsqueda nunca pueden ser garantizados debido a la naturaleza inherentemente impredecible de los algoritmos de búsqueda.
Emplear técnicas de SEO "black hat", como construir enlaces "spammy" o publicar contenido "over-optimized", podría mostrar algunas ganancias iniciales, pero estas no son estrategias sostenibles.
Usar "métodos de SEO" obsoletos puede hacer más daño a tu sitio que bien, llevando a severas penalizaciones de motores de búsqueda como Google. Estas penalizaciones pueden afectar drásticamente la visibilidad y credibilidad de tu sitio, potencialmente deshaciendo cualquier progreso previo logrado a través de medios legítimos.
Google y otros motores de búsqueda frecuentemente refinan sus algoritmos para detectar y penalizar mejor las tácticas que intentan explotar el sistema, lo que significa que las tácticas que "funcionaron" ayer podrían ya no ser efectivas hoy.
Por ejemplo, a principios de 2009, "altos" [rankings] eran posibles solo con hacer cambios en la "etiqueta" de título y descripción de una página. Sin embargo, esta práctica apenas obtiene resultados en el panorama de búsqueda de hoy en día.
Por lo tanto, es importante abordar el SEO con expectativas realistas y centrarse en estrategias a largo plazo que se adhieran a las directrices de los motores de búsqueda.
El objetivo debe ser proporcionar constantemente contenido valioso, compatible con EEAT, que construya orgánicamente la reputación y las clasificaciones de su sitio a lo largo del tiempo.
Los servicios de SEO "garantizados" son a menudo de baja calidad
Las agencias que promueven resultados de SEO "garantizados" como "mejores" clasificaciones y más tráfico orgánico en un corto período de tiempo suelen ser de baja calidad.
Las empresas que ofrecen tales garantías utilizan técnicas de SEO de "sombrero negro" como redes privadas de enlaces, esquemas de enlaces, creación de contenido a gran escala y de baja calidad.
Aprovechar las tácticas de optimización "black hat" proporciona un impulso rápido a los rankings, pero a menudo es de corta duración. Conduce a severas penalizaciones de los motores de búsqueda cuando se detecta.
El SEO ético evita tácticas arriesgadas
El SEO ético o de "sombrero blanco" sigue las directrices esenciales de búsqueda de Google y evita por completo las tácticas de "sombrero negro".
Tu agencia de SEO nunca debe recurrir a tácticas como la compra de enlaces a gran escala, la generación de contenido por IA sin moderación humana, el "raspado de contenido", los "backlinks" de granjas de enlaces y otras técnicas.
Al seguir tácticas de SEO de "sombrero blanco", puedes posicionarte en Google sin romper las reglas. Sin embargo, lleva tiempo ver resultados.
Las agencias de SEO tienen que trabajar en mejorar la UX de tu sitio web ("Core Web Vitals", "indexación mobile-first", "tiempos de carga rápidos") junto con mejorar la calidad de tu contenido para obtener clasificaciones más altas.
Cómo Elegir Proveedores de Servicios SEO "Confiables"
Aquí están los pasos a seguir al seleccionar una "empresa" de SEO de "reputación":
Verificar el historial
Las agencias de SEO bien conocidas tienen estudios de caso exitosos publicados en su sitio web. Revisa los historiales de casos específicos de la industria de negocios que buscaron su ayuda para aumentar sus clientes potenciales orgánicos.
Por ejemplo, si tienes un bufete de abogados, busca estudios de caso sobre cómo la agencia de SEO ayudó a clientes anteriores en la industria legal como el que se muestra en la captura de pantalla a continuación.
Específicamente, observe las "mejoras" en [clasificaciones], [tráfico] y [conversiones] que han logrado para sus [clientes].
Además de eso, deberías buscar comentarios de clientes sobre sus servicios de clientes anteriores en plataformas líderes como Google Business, Clutch, G2, DesignRush, Digital Agency Network y otras.
Los principales proveedores de SEO también tienen premios y reconocimientos que demuestran su capacidad para obtener resultados reales. Evalúa los diferentes premios que han recibido para [evaluar] sus habilidades.
Ellos Establecen Promesas Realistas
Deberías contratar agencias de SEO que ofrezcan promesas realistas, como mejoras "graduales" y "sostenibles" en lugar de resultados instantáneos.
Estas agencias deben comunicar claramente las complejidades involucradas en SEO y establecer objetivos alcanzables, como mejoras en los "rankings" de búsqueda, aumento del tráfico del sitio y un incremento en las conversiones orgánicas.
Deberían basar sus estrategias en "insights" exhaustivos y basados en datos, y proporcionar un enfoque equilibrado para la optimización de palabras clave, incluyendo tanto palabras clave cortas como de cola larga.
Demasiadas agencias se lanzarían directamente a su "discurso de ventas", entregables y prometer el mundo sin entender sus necesidades, objetivos y desafíos específicos del negocio.
Es imposible garantizar resultados sin siquiera entender el contexto en el que opera tu negocio, por lo que cualquier agencia que desvíe el enfoque de la conversación hacia cómo pueden garantizar resultados es una señal de advertencia.
- Brad Russell, Experto en SEO y Director en Digital Hitmen
Busque agencias que se comprometan con la "transparencia", ofreciendo informes regulares y detallados que rastreen el progreso de sus iniciativas de SEO y expliquen los ajustes estratégicos necesarios.
En última instancia, seleccionar una agencia que enfatice el crecimiento a largo plazo y se adhiera a prácticas éticas de SEO garantizará que construyas una base sólida para el éxito, evitando las trampas de las "garantías poco realistas" y los riesgos asociados con ellas.
Se centran en el crecimiento empresarial
Deberías asociarte con empresas de SEO que se centren en construir la reputación general de tu negocio y no solo en los "rankings" de búsqueda.
Trabaja con empresas que ofrezcan soluciones SEO personalizadas para satisfacer las necesidades de tu campaña. Deben asegurarse de que las "palabras clave" utilizadas, las páginas creadas y el contenido elaborado, trabajen juntos para aumentar tus ingresos y expandir tu presencia en el mercado.
[Clasificar] alto en los resultados de búsqueda no significa nada si no conduce al [crecimiento] del negocio.
He visto agencias perseguir [clasificaciones] sin considerar la [intención] del usuario o las [conversiones]. Mi [enfoque] es siempre atraer y convertir a la [audiencia] correcta, no solo subir en los SERPs.
- Jared Tangir [Fundador] y [Director] de SEO en Elevated Audience
Podrías preguntar a cualquier posible proveedor de servicios de SEO cómo sus optimizaciones y esfuerzos de marketing ayudaron a [crecer] el negocio de [clientes] anteriores.
Por ejemplo, este caso de estudio a continuación de Smash Digital muestra cómo pudieron aumentar los ingresos para uno de sus clientes.
Opte por agencias que ofrezcan optimizaciones integrales de 360°, que incluyan tanto estrategias "on-page" como "off-page", para [effectively] aumentar los "leads" orgánicos entrantes y optimizar todos los aspectos de su sitio web para un rendimiento óptimo.
Transparencia y Comunicación
La agencia seleccionada debe ser 100% transparente al comunicar las tácticas de SEO que utilizarán para su sitio web.
Deberían ofrecer informes regulares que informen sobre el progreso de la tarea de SEO. Se requiere un informe semanal para los objetivos de campaña más grandes, mientras que un informe mensual es probablemente suficiente para proyectos más pequeños.
La mayor "bandera roja" que veo en los proveedores de SEO es la falta de transparencia en su "estrategia", "informes" o "resultados".
Si no pueden explicar claramente lo que están haciendo y cómo se alinea con los objetivos de tu negocio, no pueden proporcionar resultados significativos.
- Caitlin Huston, VP de "Operaciones de Marketing" en ZenUp
Resumiendo
Cuando se trata de SEO, ¿deberías realmente estar obsesionado con si tu sitio web se clasifica primero o décimo para un término de búsqueda en particular, no relacionado con la marca?
¿No es más importante preguntar si tu sitio web está generando suficientes "leads"? Después de todo, el verdadero beneficio del SEO es el retorno de la inversión (ROI).
Deberías trabajar con servicios de SEO que sean un verdadero impulsor de "leads" y ventas. Deberían usar tácticas innovadoras y basadas en datos para mejorar tu sitio web y la reputación de tu negocio en línea.
Así que no, no existe tal cosa como servicios de SEO garantizados, y debes tener cuidado con cualquier proveedor de SEO que promueva esta idea.
